CONHEÇA 7 TENDÊNCIAS DE MÍDIA EM 2023

 

CONHEÇA 7 TENDÊNCIAS DE MÍDIA EM 2023 PARA SUA ESTRATÉGIA

Em 2023, a IAB calcula que o investimento em mídia na publicidade deve aumentar 5,9% na comparação anual. As categorias de B2B (20,8%), viagens (20,6%), restaurantes e bebidas (17,1%) e serviços financeiros (11,1%) devem apresentar as maiores altas nesse quesito.

Já a WARC é mais conservadora nessa estimativa. Segundo a empresa de inteligência de marketing, o crescimento da mídia em 2023 deve ser de 2,6%.

De todo modo, o investimento em mídia precisa ser feito com inteligência nesse ano. Mudanças no comportamento do consumidor, pressões do mercado e a consolidação de novas plataformas exigem estratégia das marcas. Saiba, então, quais são as maiores tendências de mídia em 2023 de acordo com a Kantar IBOPE Media e outras fontes que trazem essa visão do futuro.

1. VÍDEO EM TODO LUGAR

No Brasil, 98% das pessoa consomem vídeos, segundo Kantar IBOPE Media, por isso anunciantes de todos os tipos querem investir em todas as plataformas e em vários modelos de anúncios.

2. PUBLICIDADE ENTRA NO JOGO

Com o mundo ficando cada vez mais digital e moderno, os jogos não ficariam de fora dessa vasta oportunidade de anunciar. Marcas como Microsoft e Sony tem planos para outras marcas conseguirem anunciar dentro dos jogos. Outra tendência é marcas fazendo parcerias com os jogos, como já existe dentro do Fortnite, da Epic Games, deixando claro que esse modelo só cresce.

3. A INCÓGNITA DA INFLAÇÃO

Com o risco de uma recessão global em 2023, devido a alta de juros para controlar a inflação, anunciantes podem procurar soluções mais baratas para investir em marketing. Nessa perspectiva, o consumidores também irão consumir menos, por isso as marcas precisarão rever a eficiência das campanhas.

4. O QUE VEM DEPOIS DOS COOKIES?

Essa "novela" deve acabar na segunda metade de 2024. Os anunciantes já estão se preparando para a era pós-cookies, 64% deles acreditam que a qualidade dos dados será mais importante nos próximos anos.

5. TV CONECTADA E T-COMMERCE

57% dos lares brasileiros, já tem TV conectada, e quanto mais casas conectadas, mais os anunciantes têm o poder de entrar nas casas. Isso porque essas TV's conectam-se por meio de IPs, que identificam o usuário e permitem uma comunicação personalizada, sendo assim o T-commerce se fortalece cada vez mais, servindo de vitrine e loja ao mesmo tempo.

6. MARKETPLACE COMO PLATAFORMAS DE MÍDAS PAGA

Anunciar diretamente nos marketplaces é tendência em 2023, 61% das empresas consideram invetir nas redes de mídias.

Mas o que são essa redes? Temos Amazon com o Amazon Ads e o Magalu com o Magalu Ads, com produtos patrocinados que convertem em plataformas de mídia. Assim, os vendedores presentes nesses marketplaces podem anunciar ali para impulsionar a visibilidade de seus produtos.

7. SUSTENTABILIDADE NA MÍDIA

Segundo Kantar, as campanhas triplicaram desde 2016.

A razão é a preocupação crescente com questões que afetam a decisão de comprar, como o impacto ambiental.

Fonte: https://negociossc.com.br/blog/conheca-7-tendencias-de-midia-em-2023-para-sua-estrategia/